Campanha pelo fim do copy aguado.

Evitar ser mais do mesmo é o primeiro passo para um texto aparecer na busca do Google, impactar seu público e gerar bons resultados na divulgação de produtos e serviços.

Na pressa para entregar um texto, cuidado para não queimar etapas essenciais.

Não sirva texto chafé.

Depois do texto pronto, apresentado e publicado, ninguém vai querer saber das condições ou do tempo que você teve para trabalhar nele. Não importa se o pedido foi “pra ontem”, se o briefing era fraco, e menos ainda o seu estado de espírito na ocasião.

Com tantas variáveis que envolvem o ofício da escrita, como garantir entregas sistemáticas com um bom (de preferência, ótimo) padrão de qualidade? Métodos, “truques” e modelos ajudam, mas são apenas paliativos. No entanto, alguns procedimentos básicos são verdadeiras ferramentas para a construção de textos objetivos e eficazes.

Preparo consistente,

conteúdo encorpado.

Informe-se sobre o tema em pauta.

Ao falar, isso já deveria ser praxe. Mas ao escrever, é essencial transmitir credibilidade. E isso jamais acontecerá se o seu público sentir que está sendo enrolado. Forme uma base de informações sobre os temas mais recorrentes de seus textos, estude, observe o que fazem e como se comunicam os principais players do mercado.

Absorva o tom de voz da marca.

Entender e transmitir o que “pensa” uma marca é como encarnar um personagem. É preciso adotar uma linha discursiva individual, característica, com traços de personalidade distintos, peculiaridades e até mesmo expressões próprias. Se esse tom não estiver detalhado no Manual da marca, deve ser construído no dia a dia, junto ao cliente.

Releia. Analise. Corte. Reescreva.

A folha ou tela em branco é como o bloco virgem de pedra para o escultor. A primeira parte do trabalho é mais braçal, com marretadas rápidas para delinear o todo. O passo seguinte é dar forma, com um martelo mais preciso. E, finalmente, os ajustes finos que fazem toda a diferença.

Saboreie a informação.

Finalmente, coloque-se no lugar do seu público, e procure simular como ele se sentiria. O texto foi útil de alguma maneira? Trouxe algum esclarecimento, dica, oportunidade, reflexão ou vantagem?

Nem toda conversa durante um café tem que ser sobre um tema transcendental, mas espera-se que seja no mínimo agradável. Que deixe uma boa impressão. Do contrário, você acabará falando apenas com a sua própria xícara.

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